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SKECHERS如何在剧变的一年逆势成长

2017对于零售及运动鞋业来说,是个充满剧变及挑战的一年,重大的併购交易和众多管理高层改组,深深牵动着品牌的未来,各个品牌的决策者们无不透过持续的创新,试图捍卫自己的市场地位,品牌设计竞赛及庞大的收购竞争,随时改变着产业的版图。

SKECHERS如何在剧变的一年逆势成长

黯淡的市场,不再强而有力的消费族群,让各大品牌营收出现问题,甚至不停下修,连鞋业龙头都不得不试图稳住基本盘,在各大品牌都困在景气寒冬之际,以迎合大众化全客层取胜的SKECHERS品牌,却靠着极佳的舒适性口碑,以及专业性的产品优势,并透过正确的市场计划,逆势成长创下佳绩。

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根据美国Footwear News报导,SKECHERS创办人与董事长Robert Greenberg,和现任总裁Michael Greenberg父子,在10/23发布的消息,荣获全美鞋类产业100大最有影响力设计师、权威人士及领导人前五名,报导内容指出SKECHERS成立至今只有短短的25年,如此年轻的鞋业新星,却在2017年Q1达到十亿美元的营收,且在第二季再次打破新的销售纪录,并发表了有史以来最高的第三季销售额,今年前三季国际部销售额更已超过总体业绩的50%以上。

SKECHERS如何在剧变的一年逆势成长

美国SKECHERS近期除了签下当红女歌手Camila Cabello 成为品牌全新女性系列代言人,以打入年轻女性市场,并找来知名好莱坞男演员Rob Lowe,做为男性代言人,来增加品牌曝光度;更广邀众多优秀的运动员担任品牌大使。台湾本季则改由当红女星曾之乔担纲代言人,并强势主打以Dear Better Me为主题的电视广告,吸引年轻粉丝共鸣。而拥有杰出产品、优秀代言人及独特市场计划的SKECHERS,即使面对市场情况艰难的2017年,在全球和台湾的销售成绩仍然持续激增,SKECHERS未来的全球走势,必再创高峰。

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